故事像滚雪球一样越滚越大，IP宇宙是稳赚不赔的生意经吗

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 刘宗智 随着《藏海传》和《长安的荔枝》接连热播，“IP宇宙”一词再次成为影视(yǐngshì)圈炙手可热的概念(gàiniàn)。从最初的“漫威超级英雄”到如今的“三体”“盗墓笔记”“金庸”“马伯庸”，影视公司似乎找到了一个稳赚不赔的生意经(shēngyìjīng)——与其孤注一掷做一部爆款，不如(bùrú)打造一个“IP宇宙”，让故事像滚雪球一样越滚越大(yuèdà)。影视IP宇宙果真如此吃香吗(ma)？未来又将如何裂变生长？ “IP宇宙(yǔzhòu)”热潮又起 IP的初始形态各异，文学(wénxué)、漫画、影视剧、游戏等均可以成为影视“宇宙化”的原点，随着(suízhe)开发程度的加深，逐渐涵盖版权开发、拍摄制作、周边(zhōubiān)营销多个领域，自成体系。 以近期完结的(de)《藏海(cánghǎi)传》为例，该剧最初立项之初名为《藏海戏麟》，正是南派三叔发在微博上的“盗墓笔记”重启系列的衍生小说，讲述了明朝钦天监监正汪藏海寻找(xúnzhǎo)终极之谜以及与操纵历史轨迹(guǐjì)的张家(zhāngjiā)的斗争。导演郑晓龙团队(tuánduì)在编剧阶段，不愿蹈空务虚，反而用正剧手法(shǒufǎ)、现实主义创作态度，试图打造出一个独立的人物成长故事。神秘学元素被(bèi)剥除，历史悬疑让位于朝堂权谋，剧中主角“藏海”虽然无法与《盗墓笔记》中的“汪臧海”直接画等号，但两者之间仍存在(cúnzài)一些关联。因此，《藏海传》也可被视为“盗墓笔记宇宙”的一角拼图。 目前正在(zài)热播的(de)(de)剧集《长安(chángān)的荔枝》，则进一步丰富了“马伯庸宇宙”的格局。该剧改编自马伯庸创作的同名小说，讲述了唐朝天宝年间(niánjiān)，一个九品小官如何完成从岭南运送鲜荔枝到京城的“不可能任务”。剧集播出后(hòu)，收视热度一浪高过一浪。《三国机密之潜龙在渊》《长安十二时辰》《风起(fēngqǐ)洛阳》《风起陇西》《显微镜下的大明之丝绢案》......一部部由小说生发而来的影视剧撑起了“马伯庸宇宙”。 以刘慈欣创作的科幻小说《三体》为核心，由版权方(fāng)、影视化开发方、粉丝以及多方共同参与的“三体宇宙”，同样是典型案例之一。一方面，以原著小说为起点，构筑(gòuzhù)起动画、影视、广播剧等全方位立体式的内容生态；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，通过自主(zìzhǔ)开发和(hé)品牌(pǐnpái)合作，打造三体周边衍生产品的强矩阵效应。这种IP开发布局与华纳(huánà)操盘《哈利波特》IP极为类似。两个IP的出发原点都(dōu)是一套文学作品。三体宇宙和华纳主要的IP开发方式，都是在构筑完善内容生态的同时，用衍生产品和品牌联动帮助IP实现破圈和收益上的提升。 从“单打独斗”到“抱团取暖(qǔnuǎn)” IP的最初概念是知识产权，后被进一步(jìnyíbù)明确(míngquè)为具有高专注度、大影响力并且可以被再生产、再创造的创意性知识产权。IP开发(kāifā)的本质是对一个核心要素进行的跨媒介生产，在不同媒介的生产过程中，同一故事(gùshì)被不断讲述，最终形成一个宏大复杂的宇宙。 不是所有的故事都适合(shìhé)改编(gǎibiān)。一般来说，民间故事、神话传说、历史故事等具有较为深厚的文化底蕴和(hé)历史积淀的故事，更容易被改编。由四大名著之一《西游记》改编而来的《西游记之大圣归来》，被视为国产动画电影的里程碑之作，去年(qùnián)上线的游戏《黑神话：悟空》，让东方神话在(zài)世界舞台绽放光彩。 作为(zuòwéi)中国传统文化中的经典IP，哪吒(nézhā)一直以来都是影视作品的热门题材(tícái)。1961年，上海美术电影制片厂推出动画片《大闹天(tiān)宫》；1979年，上海美术电影制片厂打造(dǎzào)《哪吒闹海》，讲述了(le)哪吒为拯救陈塘关(chéntángguān)百姓(bǎixìng)，与东海龙王斗争的故事；2003年的动画连续剧《哪吒传奇》，承载了不少观众的童年回忆；2012年的《十万个冷笑话》、2018年的《非人哉》等动画中，也对哪吒的性格特点、人生故事做出了大胆生动的挖掘；2019年，电影《哪吒之魔童降世》以50.35亿元的票房创当时国产动画纪录，颠覆性塑造了“烟熏妆哪吒”，“我命由我不由天”的呐喊让(ràng)不少观众记忆犹新；2021年上映的《新神榜：哪吒重生》将故事移植到赛博(sàibó)朋克世界(shìjiè)，塑造了具有想象力、未来感的哪吒形象；今年春节档，《哪吒之魔童闹海》成为(chéngwéi)口碑票房的双赢家。从早期的传统动画到现代的特效大片，数十年的影视化改编，哪吒的故事被(bèi)不断创新、重塑(zhòngsù)，“哪吒宇宙”也愈加丰富。 从以上案例不难看出，有着特定的故事背景、复杂的人物关系、多(duō)线索并行(bìngxíng)的叙事结构、强烈的情感共鸣、开放式结构的影视作品，建构(jiàngòu)故事宇宙的可能性更大。 影视制作方追逐IP宇宙(yǔzhòu)，归根结底是因为观众愿意买单。 比如擅长奇情与志怪元素的尾鱼，其已播出的作品《司藤》凭借新颖的设定和演员(yǎnyuán)的出色表演成为爆款，随后跟上的《西出玉门》反响相对平淡。不过(bùguò)仍有《七根(qīgēn)心简》《三线谜回》《枭起(qǐ)青壤》分别(fēnbié)落在优酷和腾讯视频两大平台(píngtái)手中，由不同的制作(zhìzuò)公司操刀。天下霸唱的《鬼吹灯》系列也已改编为《龙岭迷窟》《怒晴湘西》等多部影视作品，均取得了不错的收视或票房成绩。这些案例无不证明，一个成功的IP宇宙，不仅能带来票房、收视率的直接收益，还能撬动衍生品、游戏、文旅等长尾市场，形成“一鱼(yīyú)多吃”的商业闭环。 不同于单部(dānbù)作品的(de)(de)(de)(de)“一次性消费”，IP宇宙的魅力在于它(tā)的“整体感”与“联动性”。就像漫威粉丝会为了一个彩蛋(cǎidàn)熬夜刷片，《盗墓笔记》的观众(guānzhòng)也会因为“张起灵”的一句台词而热血沸腾。这种情感连接，让观众不再是旁观者，而是“宇宙”的参与者。《长安十二时辰》里的张小敬、《风起洛阳》里的高秉烛，再到《长安的荔枝》里的李善德，他们虽身处不同故事，却共享同一个“马伯庸宇宙”。观众在追剧(zhuījù)时，不仅能享受独立故事的快感，还能在细节里挖掘“彩蛋”，比如《长安的荔枝》中长大的季姜，正是《长安十二时辰》里幸存的小女孩。这种“似曾相识”的惊喜，让观众对IP宇宙产生归属感(guīshǔgǎn)。 IP改编的(de)本质是商业行为，但若只追求变现，忽视内容打磨，最终只会透支观众(guānzhòng)信任。近两年上线的《金庸武侠世界》《射雕英雄传：侠之大者》等影视作品均改编自金庸的经典小说(jīngdiǎnxiǎoshuō)，但却因叙事混乱陷入“质感(zhìgǎn)有余，内容不足”的困境。这说明，IP宇宙的核心并非单纯的堆砌，而是如何(rúhé)让观众真正“入戏(rùxì)”。无论载体(zàitǐ)如何变化，一个IP宇宙若想获得持续蓬勃的生命力，就必须不断推陈出新，用创作拓宽“宇宙”的边界。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位(wèi)记者在线等你来报料！