从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花(zhīzihuā)香在武汉的(de)街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市(chéngshì)的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。” 三年前(qián)，武汉市文化和旅游局首次以“送(sòng)你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发(tóufà)上，拍照发朋友圈——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动(huódòng)，成了“城市记忆”的一部分。 今年5月24日，栀子花香再度如约而至。不同的(de)是，今年的花香蔓延至长江中游四座城市(chéngshì)，武汉、长沙、南昌(nánchāng)、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻(yònggòngwén)一阵花香的方式，拉近城市与人的距离，也连接城市与城市之间的情感。 各地文旅与品牌联合，让这场“送花行动”有了(le)更多在地表达 今年(jīnnián)的活动不仅有更大规模的城市参与(cānyù)，也吸引了更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉(wǔhàn)街头的视觉亮点。 在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造(dǎzào)的“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民营造出一组浪漫而(ér)鲜明的街头花香场景，成为活动(huódòng)期间最具打卡热度的城市(chéngshì)氛围。 作为武汉本地品牌(pǐnpái)，爷爷不泡茶通过视觉装置合作(hézuò)、场景共创(gòngchuàng)等方式参与其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕栀子花主题同步推出城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你夏天的味道(wèidào)”的方式，与更(gèng)多城市共同回应这场城市情绪。 从武汉文旅到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市都与官方体系形成(xíngchéng)了稳定联动，共同建设每年一度的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历(rìlì)为锚点，长期共建公共空间中(zhōng)的“生活(shēnghuó)记忆”。 把一朵花的味道，做成(zuòchéng)一杯茶 人手一束栀子花，淡雅(dànyǎ)的香气让人感到温暖和满足。在(zài)活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了(le)栀子香气外，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试饮杯品尝了起来。“伴着栀子花香，还有如此清爽浓郁的奶茶喝，对武汉(wǔhàn)这座城市(chéngshì)真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道(wèidào)成为了这次旅行(lǚxíng)最佳的味道记忆。 花开茶自香，这是爷爷不泡茶产品体系中的重要灵感来源，而这场(zhèchǎng)活动既是给人带来城市味道，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只(zhǐ)是产品口感，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门(mén)店里也能(néng)喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在(liúzài)杯中。 花香之外，爷爷不泡茶的“开花”计划也在(zài)落地全国 2023年(nián)起，爷爷不泡茶以武汉为起点，通过聚焦“花香+茶底”的产品路线，在全国逐步推进门店布局(bùjú)。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并在多个省份构建起以区域公司+本地加盟商(jiāméngshāng)为基础的增长(zēngzhǎng)体系。 品牌一直强调“花开全国”的(de)节奏感。不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店能力的共识推进。在此次活动(huódòng)之外，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅(jíwénlǚ)机构展开深度合作(hézuò)。 尤其在(zài)湖南、江西、福建、广东等地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地(dāngdì)门店稳定拓展并形成区域影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵(yīduǒ)“可持续盛开的花”。 写在最后：一场城市送花(sònghuā)行动，也是一种品牌长期主义 在“送你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶把栀子花开进奶茶里#登上微博全国热搜(sōu)，话题阅读量突破千万(qiānwàn)。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和老人都走进(zǒujìn)街头的气味里。 而对爷爷不泡茶来说，这不仅(bùjǐn)是一年一度的营销机会，更是一场陪伴式、共建型的长期行动(xíngdòng)。 它不制造节日，但陪着城市过日子；不强调流量爆点，但持续(chíxù)出现(chūxiàn)在人们的夏天。 城市送花，它送茶(chá)。城市记住花香，它留下味道。 这(zhè)就是爷爷不泡茶所理解的“品牌参与”——和(hé)城市一起成长，在人们的生活里，留下有温度的存在感。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯(xìnxīzīxùn)，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与(yǔ)有关方核实或与本网联系。文章观点非本网(fēiběnwǎng)观点，仅供读者参考。）